Potencjalny konsument to wzrokowiec. Patrzy, widzi, przetwarza i ocenia. A przecież nic tak dobrze nie wpływa na optyczne walory lub ich obniżenie, jak… oświetlenie. Prawidłowo dobrane potrafi doskonale zaprezentować produkty, witryny stają się ekskluzywniejsze, a nasze odbicie w lustrze bardziej atrakcyjne. Sztuka światła to obszar o tyle ignorowany przez potencjalnego klienta, że korzystają z niego wszyscy, więc efekt manipulacji światłem jest prawie niezauważalny.
Do profesjonalnego oświetlenia sklepów, witryn a także eksponatów wykorzystuje się specjalne oświetlenie, które poza prezentacją zostało zaprojektowane, w taki sposób, aby w jak najmniejszym stopniu wpływać na jakość produktów. Mowa o projektorach sklepowych, które coraz szerzej występują w ofertach znanych marek oświetleniowych.
Linie projektorów zaprezentował niedawno producent PXF. W jego asortymencie znalazły się 4 oprawy przeznaczone dla oświetlenia ledowego, których parametry zostały dopasowane do konkretnych obszarów handlowych- mięso, pieczywo, odzież, warzywa, owoce i ryby.
Projektory PXF w oświetleniu handlowym
Wybierając oświetlenie idealne dla wystaw handlowych należy najpierw zwrócić uwagę na kilka czynników, które powinny nami kierować podczas ich selekcji.
Po pierwsze, od strony zewnętrznej liczy się to, na co pierwsze zostaje zwrócona uwagą klientów- jeżeli mowa o butiku, do którego wchodzimy z przestrzeni korytarza lub bezpośrednio z ulicy warto zadbać o jasne i eleganckie oświetlenie witryny sklepowej. Przy doborze światła warto zwrócić uwagę na temperaturę barwową emitowanego strumienia- w przypadku oświetlenia witryn najlepiej sprawdzą się światła białe, raczej o chłodniejszym zabarwieniu, które wyeksponują prezentowany produkt.
Na przestrzeni sklepu, zarówno hali targowej, jak i pomieszczenia o niewielkim metrażu należy pamiętać o doświetleniu. Po pierwsze, zabieg zalania światłem całej powierzchni sklepu pozwoli na równomierne doświetlenie asortymentu, ponadto podczas zmiany aranżacji przestrzeni unikniemy problemu ograniczenia możliwości ustawienia regałów w dowolnym punkcie sklepu.
Oświetlenie przestrzeni handlowej to istotny element marketingowy, dlatego natężenie strumienia światła powinno spełniać najwyższe standardy komfortu klientów. Tak jak wspomnieliśmy wcześniej najbardziej motywująco wpływa czysta barwa światła białego, opcjonalnie mogąca występować w nieco cieplejszym tonie (2500K). Dodatkowo, kierując się temperaturą światła należy szczególną uwagę zwrócić na współczynnik oddawania barw CRI. Jest on o tyle istotny, gdyż to on właśnie w decydujący sposób wpływa na podkreślenie jakości produktów, a także ich manipulacją.
CRI, czyli o manipulacji światłem
Współczynnik oddawania barw to element, który powinien znajdować się na każdym dostępnym w sprzedaży źródle światła. Wskaźnik CRI- Colour Rendering Index, wyrażony jest w skali liczbowej od O (światło monochromatycznego) do 100 (światło białe). Im wyższy jest prezentowany zakres liczbowy tym oświetlenie lepiej i w sposób bardziej naturalny oddaje rzeczywistą barwę przedmiotów. Niskim współczynnikiem charakteryzują się lampy np. uliczne produkowane w klasycznej technologii- lampy sodowe. Ze względu na współczynnik nieprzekraczający Ra 50 zostają one stopniowo wypierane przez lampy metalohalogenkowe lub projektowane w nowoczesnej technologii oświetlenie uliczne LED. Kiepskie oddawani barw powodowało pogorszenie widoczności, a co za tym idzie spadek bezpieczeństwa na drodze, dlatego aktualnie występują one jedynie na drogach, na których ruch pobocza jest zupełnie ograniczony.
Ta sama zależności występuje w oświetleniu sklepowym. Im niższy współczynnik oddawania barw tym wrażenie rzetelności oraz odwzorowanie ich realnego wyglądu jest mniejsze. W zależności od oświetlanego stanowiska należy zwrócić szczególną uwagę na stopień emisji temperatury i promieniowania UV. Oprawy sklepowe powinny zostać wykonane z najwyższej jakości materiałów (najczęściej aluminium), których konstrukcja przewiduje oddawanie temperatury lub jej całkowitą niwelację dzięki wykorzystaniu w naświetleniu nowoczesnych technologii LED.